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“用户”是内容合作的第一语言

时间:2018-09-22 14:06来源:未知 作者:admin
从2015年开始,文化娱乐产业发生了巨大的变化。在资本的驱动下,内容产量快速扩张、IP盛行、明星片酬飞涨,行业的泡沫越吹越大。按集售卖的交易模式导致内容注水成为普遍现象,各大视频平台的“倍速观看”功能备受青睐实质上反映出用户对“注水”内容的反抗。虽然用户逐渐回归理性,但他们对文娱内容的需求是始终存在的。 各方应该基于“具象的用户”而不是资本的方向来展开合作,创造出能够满足用户需求的好内容,这才是文娱行业的立足之本。
 
不要再问平台想要什么,要更多思考这个作品是面对哪些核心用户,针对用户的什么洞察和需求去筹备的,希望能够满足用户哪些消费诉求。
 
胖鲸在《品牌娱乐力进化报告》中指出,用户既是内容和品牌娱乐营销的起点,也是终点。对于内容创作者和品牌营销人来说,洞察目标受众的价值观与深层需求,用作品与人设来创造与粉丝的共情与共鸣是基本的创作思路与营销原则。要想有效调动用户势能,必须了解他们的核心需求。借助阿里巴巴以及优酷所拥有的用户行为及洞察数据,内容生产者以及营销人有机会生产出更好的内容。
 
今年4月的优酷春集,杨伟东基于对用户行为和需求的分析,提出了圈层爆款的概念。过去半年中,圈层爆款已经成为了行业常态。基于此,优酷在过去一年中把剧集类型化、综艺系列化作为内容布局的方向,同时加大对原创内容的投入。发力原创、建设高质量的内容生产体系,让优酷原创内容在过去一年中以2倍增长的发行数量,获得了84倍的发行收入回报。据统计,2017年1月到2018年7月,豆瓣评分前30名的剧集和综艺中,优酷分别以13部剧集、11档综艺的上榜数量,占据市场第一。
 
今年,横跨现代都市、奇幻冒险、武侠虐恋等多个垂直类别的《烈火如歌》、《北京/上海女子图鉴》、《镇魂》、《媚者无疆》、《天坑鹰猎》,以及《这就是街舞》、《这就是铁甲》、《这就是灌篮》的成功,验证了优酷“剧集类型化”及“综艺系列化”策略的有效性。在此基础上,优酷将在今年推出包括《艳势番之新青年》、《平妖传》、《大明皇妃》、《长安十二时辰》、《平凡的荣耀》等包含多个题材的精品剧集,延续剧集类型化布局的思路。


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