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内容全域营销2.0,让“投放”变“投资”

时间:2018-09-22 14:08来源:未知 作者:admin
各大平台都在以开放的心态最大化的整合资源,包括平台背靠的商业帝国资源以及合作品牌资源。继今年4月在春集首次提出“内容全域营销”后,这次秋集上阿里巴巴集团阿里妈妈事业部全域媒体业务中心全国总经理林文威又发布了全新升级的“内容全域营销2.0”,继续贯彻打通用户、数据、服务“三通”策略。
 
传统的内容全域营销,是通过阿里大数据,为品牌在计划期、投放期、复盘期提供内容商业潜能预判、品牌人群内容偏好匹配、全场景击穿、全链路营销效果评估等定制化解决方案。由于大部分的内容营销战役在节目结束后就宣告停止,品牌因娱乐内容而获得的娱乐资产及粉丝通常无法得到后续运营及沉淀。背靠阿里大数据及技术,内容全域营销2.0向前更进一步,帮助品牌将内容营销战役延展到节目结束以后,让内容全域营销不止于内容营销。
 
一个完整的内容营销周期应该是从节目前到节目中,甚至节目后的三个月、六个月,内容营销阶段品牌所接触和互动的所有人群,利用阿里大生态的数据能力,都可以在后内容营销阶段进行再次运营和营销触达。
 
以今年超级网综《锋味》与高端果汁Fruiti的合作为例,二者不仅在节目播出阶段通过内容为品牌种草、吸引社会关注,更是在节目收官后的后内容营销阶段,通过用户分层运营,运用优酷全域星追投、淘系雷达追投和智钻追投,帮助品牌在618年中大促中又进行了一轮二次收割。在升级后的内容全域营销体系下,品牌的“内容投放”将变成“内容投资”,真正实现营销价值的最大化。
 
从影视剧植入到营销全链路的深度参与,今天的品牌不再单一追求品牌曝光,而是希望最大化内容营销效果,提升品牌娱乐力。在这样的需求下,娱乐营销正打破原本的内容领域。未来,品牌、内容平台、内容创作者以及用户之间的关联将日益密切,越来越多的品牌及内容生产者正加入与平台一起长期经营内容的行列中来。



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